9月13日，2024电子商务大会——跨境电商专场以及跨境托管对接专场在北京国家会议中心举办。大会由北京市商务局、中国商业联合会主办，亿邦动力、北京电子商务协会、Morketing Group共同承办。

近年来，跨境电商正展现出强大的生命力，发展潜力进一步释放，已成为外贸发展的新动能。跨境电商作为全球经济合作的重要组成部分，不仅为中国企业提供了走向世界的机遇，也为全球各国经济合作注入了新的活力。

中国商业联合会党委常委、副会长，高级经济师傅龙成在致辞中表示，跨境电商作为我国流通产业和对外贸易的重要组成部分，已成为推动经济高质量发展的重要力量。“广大中小企业借助跨境电商平台大力拓展全球市场，逐步在全球数字化浪潮中成长为新型贸易的生力军。只有不断创新，中国企业才能在激烈的国际竞争中立于不败之地；只有深入了解和融入目标市场的本土文化，才能实现中国品牌的全球化发展。”

无论是全球跨境电子商务市场，还是中国跨境电商市场，其规模仍在不断地持续增长。据全球知名技术研究与市场咨询公司Forrester的最新报告，全球网络零售额预计将从2023年的4.4万亿美元增长到2028年的6.8万亿美元，复合年增长率为8.9%。其中，在亚太地区，包括中国在内的前五大国家/地区的在线零售额将从2023年的2.2万亿美元增至2028年的3.2万亿美元。

Morketing Group创始人&CEO曾巧现场发布《2024-2025 品牌全球化白皮书：品牌力与本土化共振》，报告聚焦于中国企业出海的市场机遇与增长策略，为中国品牌出海探寻了可行路径。报告总结出“出海营销六大打法”：实现“品牌力”与“本土化”共振的关键路径：线上线下全渠道融合；短视频营销不容忽视；善用AI，要与消费者形成良好互动；深耕本地化内容；打造节日营销大事件；同时，发力数字化营销。

报告指出，结合市场环境与投融资趋势，中国跨境电商市场呈现出：中企国际化步伐加快，海外注册趋势显著上升；大额融资数量增加，近半数企业融资规模突破亿元大关；新能源汽车产业上下游企业融资频现，推动技术创新与产业升级这三大趋势。

电子商务大会自2011年以来已连续举办十四届，作为中国国际服务贸易交易会的重要组成部分，已成为引领电子商务发展前沿理念、展现电子商务创新成果、洞悉电子商务发展趋势的国际化专业化交流平台。

（主办方供图）